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發布日期:2017-02-16來源:回力
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《新民晚報》專欄報道

“回力”浴火重生再造“回天之力”

 

        2月15日,《新民晚報》在“老字號新氣象”專欄頭版頭條和A16版整版篇幅,以《“回力”浴火重生再造“回天之力”》為題,專題報道回力鞋業“經歷三次轉型回力新潮涌動”。
        記者披露:“十三五”期間,回力鞋業的全新戰略將轉向品牌方向。周煒書記告訴記者,“回力將挖掘品牌文化的老元素,加上最新的時尚元素和技術含量,用工匠精神打造中國一流、世界著名的鞋業服務商和運動生活服務商,這就是新回力的發展之道。”今年,回力將在產品創新上再邁進一步,不僅四款概念鞋中的“回力撐”有望出樣鞋。他們還將與其他公司合作研發新材料,設計一款具有良好透氣性并且防水的鞋子。
        記者從“品牌故事“回力”含寓“回天之力””、“輝煌年代和體育有著不解之緣”、“守住陣地重振旗鼓后三次轉型”、“新潮涌動創新理念融入設計中”四方面,全面介紹回力品牌的淵源歷史和回力公司成立17年來的三次轉型,特別是近年來的突破性發展。
        記者報道:回力鞋業創建于1927年,距今已有90年歷史。1935年正式注冊,采用西洋手法設計的“WARRIOR”(英文原意是戰士、勇士、斗士)商標和一個彎弓搭箭的古希臘勇士形象,因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態而入選了。把“WARRIOR”譯成中文諧音“回力”。而“回力”含寓“回天之力”,喻指“能戰勝困難的巨大力量”。
        記者報道:作為中國運動鞋的先驅,回力與中國的體育事業有著不解之緣。1948年,“回力”推出新型弓形特制球鞋,雇用飛機飛撒宣傳單一時名聲大噪。“全運會”后,“回力籃球隊”成為上海一支著名勁旅,轉戰大陸及香港各地。50年代起,回力球鞋更是成為中國專業體育界的首選用鞋,包括中國女排隊員曹慧英、郎平、周曉蘭、李國君,中國女子乒乓球運動員曹燕華,國家女籃運動員鄭海霞等國家級球星。為國家籃球隊參加奧運會研發出回力牌565型經典籃球鞋,1979年,具有代表性的WB-1籃球鞋橫空出世,直到今天依然是主打款。1981年,為女排國家隊隊員定制的專業鞋WV-2型排球鞋問世。中國女排穿著回力球鞋奪得第三屆世界杯冠軍的畫面,成為了一代國人的珍貴回憶。
        記者報道:2000年,華誼集團組建了上海回力鞋業有限公司,這是上海回力鞋業的第一次轉型,即由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業。回力鞋業開始以品牌的方式來運營,兼顧設計和營銷這兩頭,生產則交由別的工廠來加工制造。2008年,回力再次謀求轉型,開始試行以授權經營方式拓展產品系列和品種,快速豐富了回力產品線。去年7月,回力啟動了品牌升級戰略,標志著第三次轉型的開始。推出三大系列12款新品,對自己的經典產品進行升級。同時,回力還啟動“終端直供平臺+電商平臺”的營銷新模式,走“雙輪驅動”的發展道路。2016年回力在電商的銷售額突破1個億,而2015年為1200萬左右。
        記者報道:創新產品,巧施推廣術,成為回力一以貫之的營銷手段。2000年以來,回力先后研發了抗菌防臭工藝、嫁接電繡高頻燙塑工藝、率先采用的熱壓工藝、適用高寒地區及戶外穿著的“發熱鞋”、應用新材料研發的駕駛員專用鞋、具有安全警示作用“多彩定向反光鞋”、應用專利技術開發生產的“幻面鞋”等,特別是2016年,以一代人記憶的經典紅白鞋作為主打,設計推出最新致敬、冠軍、傾慕三大系列產品,設計與開發逐步向中高端延伸,從用料、工藝和設計上尋求突破,展現了適應新時代要求的新穎靚麗的產品形象。下一個突破口,回力四款概念鞋瞄準智能穿戴設備:雨鞋不僅防水,拆下鞋底變成救生圈套在手上;休閑鞋底下裝有八個輪子,累的時候變身平衡車;鞋子內安裝定位芯片,可防止孩子老人走丟;有獨家專利技術的“回力撐”,安裝在鞋底內以減震保護腳踝。
        同日,《新民晚報》微信公眾號同時刊發(老字號新氣象〡這雙鞋曾是一代人的回憶 新設計腦洞大開引爆潮流)。

 

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